Meta Ads em 2026: o que o Andromeda mudou e o que fazer

Por que o criativo virou a principal alavanca do Meta Ads?

Porque, no Meta Ads em 2026, o sistema passou a usar o conteúdo de cada anúncio para decidir com quem ele combina. O Andromeda escolhe quais anúncios entram na disputa por cada pessoa, e o criativo virou um dos principais sinais dessa escolha.

A mudança inverte uma lógica antiga. Antes, o anunciante definia o público com precisão e o sistema escolhia qual anúncio mostrar. Hoje, o sistema decide melhor quem deve ver cada anúncio, e o que o anunciante entrega de mais importante são criativos, oferta e dados de conversão.

O que é o Andromeda e onde ele atua na entrega?

O Andromeda é o motor de recuperação de anúncios da Meta. Ele atua na primeira etapa da entrega, selecionando entre todos os anúncios elegíveis os candidatos que seguem para o ranqueamento e o leilão.

A Meta apresentou o sistema em 2 de dezembro de 2024, no seu blog de engenharia. Segundo a empresa, a etapa de recuperação processa um volume de anúncios três ordens de grandeza maior do que as etapas seguintes.

A Meta informou dois ganhos com o novo sistema:

• +6% na recuperação de anúncios relevantes (recall).
• +8% na qualidade dos anúncios em segmentos selecionados.

Na prática, um anúncio que não passa pela recuperação nem chega ao leilão. Por isso, o que o sistema entende sobre cada criativo passou a pesar mais na entrega.

O que o Advantage+ ativa por padrão nas campanhas novas?

Campanhas novas de vendas, leads e promoção de app nascem com automações do Advantage+ ativadas. Segundo análise de Jon Loomer, especialista em Meta Ads, as ferramentas de personalização continuam disponíveis e cada automação pode ser desligada.

Não aceite nem recuse o padrão no automático. Revise cada automação na criação da campanha, use a pré-visualização para conferir as melhorias de criativo e desligue só o que tiver motivo claro.

Quantos criativos usar no Meta Ads em 2026?

Depende do tamanho da operação. A Meta não define um número oficial. O objetivo é ter criativos suficientes para o sistema testar combinações, sem dividir a entrega a ponto de nenhum anúncio acumular dados.

O princípio primordial é que cada conta é uma conta, mas na minha experiência, você pode utilizar as informações abaixo como base inicial para os seus testes:

A diferença vem do volume de entrega. Com verba menor, cada criativo a mais divide uma entrega que já é pequena, e o sistema demora mais para identificar o que funciona.

Com verba maior e público nacional, há volume para testar mais conceitos ao mesmo tempo e alcançar perfis de comprador diferentes. Os números são uma referência de trabalho, e não uma regra fixa.

O que conta como um criativo realmente diferente?

Um criativo é diferente quando muda o conceito, o ângulo, o formato ou quem comunica. Duas imagens do mesmo produto com fundos de cores diferentes são variações de um mesmo anúncio.

Uma forma prática de planejar é montar uma matriz. Escolha dois ou três conceitos e cruze cada um com formatos e ângulos diferentes. Isso gera variedade real com menos esforço do que criar cada anúncio do zero.

Como estruturar a conta de anúncios sob o Andromeda?

Com menos divisões do que antes. Menos conjuntos, com mais criativos em cada um, concentram verba e eventos de conversão, e isso ajuda o sistema a aprender mais rápido.

Segundo a Central de Ajuda da Meta, um conjunto entra em aprendizado limitado quando é improvável que receba cerca de 50 eventos de otimização na semana após a última edição significativa. Verba dividida em muitos conjuntos pode deixar todos abaixo desse volume.

Separe conjuntos apenas quando houver diferença real de oferta, público ou objetivo. Separar por hábito divide o aprendizado sem ganho.

Por que o sinal de conversão ficou mais importante?

Porque o sistema aprende com as conversões que recebe. Se público, posicionamento e criativo estão automatizados, o que o anunciante mais controla é o que conta como resultado.

Três verificações para fazer:

1. Evento de otimização. Otimize para a etapa mais próxima da venda que tenha volume suficiente, e não para cliques.
2. Pixel e API de conversões. Os dois devem enviar os eventos corretos, sem duplicidade.
3. Qualidade do lead. Acompanhe quantos contatos viram venda. Se os leads sobem e as vendas não, o sistema pode estar buscando quem preenche formulário, e não quem compra.

Um sinal errado não gera só um relatório errado. Ele ensina o sistema a buscar o resultado errado. Se você não tem certeza de que o seu sinal está correto, o Diagnóstico estratégico mostra por onde começar.

Então, o que fazer no Meta Ads agora?

Trate o criativo como a principal alavanca da conta. Produza anúncios realmente diferentes em conceito, ângulo, formato e prova, em quantidade compatível com a operação: 3 a 6 para negócios locais com verba menor e 12 a 15 para e-commerces nacionais.

Ao mesmo tempo, simplifique a estrutura, revise as automações que o Advantage+ ativa por padrão e confirme que pixel e API de conversões enviam o evento certo. O Andromeda escolhe melhor quando recebe opções variadas e dados confiáveis, e essas duas coisas continuam nas mãos de quem anuncia.