---
title: "Meta Ads em 2026: o que o Andromeda mudou e o que fazer"
url: https://williampujol.com.br/blog/meta-ads-andromeda-2026
author: William Pujol
published: 2026-10-01T22:17:06.861Z
updated: 2026-10-01T22:17:06.875Z
---

# Meta Ads em 2026: o que o Andromeda mudou e o que fazer

## Em resumo

O Andromeda mudou como o Meta escolhe quais anúncios entregar. Veja o que mudou, o que o Advantage+ ativa por padrão e quantos criativos usar em 2026.

- O Andromeda escolhe quais anúncios entram na disputa por cada pessoa, antes do ranqueamento e do leilão.
- O criativo passou a funcionar como um dos principais sinais de segmentação no Meta Ads.
- Campanhas novas de vendas, leads e app nascem com o Advantage+ ativado, e cada automação pode ser desligada.
- Negócios locais com verba menor funcionam com 3 a 6 criativos; e-commerces nacionais, com 12 a 15.
- Diversidade criativa é mudar conceito, ângulo e formato, e não só cor ou texto.

## Por que o criativo virou a principal alavanca do Meta Ads?

Porque, no Meta Ads em 2026, o sistema passou a usar o conteúdo de cada anúncio para decidir com quem ele combina. O Andromeda escolhe quais anúncios entram na disputa por cada pessoa, e o criativo virou um dos principais sinais dessa escolha.

A mudança inverte uma lógica antiga. Antes, o anunciante definia o público com precisão e o sistema escolhia qual anúncio mostrar. Hoje, o sistema decide melhor quem deve ver cada anúncio, e o que o anunciante entrega de mais importante são criativos, oferta e dados de conversão.

| Aspecto | Como era | Como é em 2026 |
| --- | --- | --- |
| Principal alavanca | Definição detalhada de público | Variedade e qualidade dos criativos |
| Papel do público informado | Limite rígido de entrega | Sugestão para o sistema, no Advantage+ Audience |
| Estrutura comum | Muitos conjuntos, um público por conjunto | Menos conjuntos, mais criativos em cada um |
| Base de aprendizado | Dados do público definido | Sinal de conversão e resposta a cada criativo |

## O que é o Andromeda e onde ele atua na entrega?

O Andromeda é o motor de recuperação de anúncios da Meta. Ele atua na primeira etapa da entrega, selecionando entre todos os anúncios elegíveis os candidatos que seguem para o ranqueamento e o leilão.

A Meta apresentou o sistema em 2 de dezembro de 2024, no seu [blog de engenharia](https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/). Segundo a empresa, a etapa de recuperação processa um volume de anúncios três ordens de grandeza maior do que as etapas seguintes.

| Etapa da entrega | O que acontece |
| --- | --- |
| Recuperação (Andromeda) | Seleciona os anúncios candidatos para aquela pessoa naquele momento |
| Ranqueamento | Avalia os candidatos pelo valor esperado de cada um |
| Leilão | Define qual anúncio aparece e a que preço |

A Meta informou dois ganhos com o novo sistema:

- **+6%** na recuperação de anúncios relevantes (recall).
- **+8%** na qualidade dos anúncios em segmentos selecionados.

Na prática, um anúncio que não passa pela recuperação nem chega ao leilão. Por isso, o que o sistema entende sobre cada criativo passou a pesar mais na entrega.

## O que o Advantage+ ativa por padrão nas campanhas novas?

Campanhas novas de vendas, leads e promoção de app nascem com automações do Advantage+ ativadas. Segundo análise de [Jon Loomer](https://www.jonloomer.com/advantage-plus-sales-app-leads-campaigns/), especialista em Meta Ads, as ferramentas de personalização continuam disponíveis e cada automação pode ser desligada.

| Automação | O que faz | Quando revisar |
| --- | --- | --- |
| Advantage+ Audience | Usa os públicos informados como sugestão e amplia a entrega | Quando o negócio atende só uma região ou um perfil muito específico |
| Advantage+ Placements | Distribui os anúncios entre feed, Stories, Reels e outros | Quando o criativo não funciona em algum formato de tela |
| Orçamento da campanha | Distribui a verba entre os conjuntos | Quando um conjunto precisa de verba garantida |
| Melhorias do Advantage+ Creative | Ajusta imagem, proporção e textos por posicionamento | Em campanhas de marca rígidas ou setores regulados |

Não aceite nem recuse o padrão no automático. Revise cada automação na criação da campanha, use a pré-visualização para conferir as melhorias de criativo e desligue só o que tiver motivo claro.

## Quantos criativos usar no Meta Ads em 2026?

Depende do tamanho da operação. A Meta não define um número oficial. O objetivo é ter criativos suficientes para o sistema testar combinações, sem dividir a entrega a ponto de nenhum anúncio acumular dados.

O princípio primordial é que cada conta é uma conta, mas na minha experiência, você pode utilizar as informações abaixo como base inicial para os seus testes:

| Tipo de operação | Estrutura e quantidade de criativos |
| --- | --- |
| Negócio local com verba menor | Uma campanha, um conjunto e 3 criativos. Em alguns casos, 6 |
| Verba maior e anúncios para todo o Brasil | Um número maior de criativos tende a funcionar melhor |
| E-commerce com alcance nacional | 12 a 15 criativos costumam performar muito bem |

A diferença vem do volume de entrega. Com verba menor, cada criativo a mais divide uma entrega que já é pequena, e o sistema demora mais para identificar o que funciona.

Com verba maior e público nacional, há volume para testar mais conceitos ao mesmo tempo e alcançar perfis de comprador diferentes. Os números são uma referência de trabalho, e não uma regra fixa.

## O que conta como um criativo realmente diferente?

Um criativo é diferente quando muda o conceito, o ângulo, o formato ou quem comunica. Duas imagens do mesmo produto com fundos de cores diferentes são variações de um mesmo anúncio.

| Dimensão | Exemplos de variação real |
| --- | --- |
| Conceito | Mostrar o problema, mostrar o resultado, comparar com a alternativa |
| Ângulo | Preço, praticidade, segurança, status, economia de tempo |
| Formato | Imagem estática, vídeo curto, carrossel, catálogo |
| Quem comunica | Fundador, cliente, especialista, nenhuma pessoa em cena |
| Tipo de prova | Depoimento, demonstração, número, comparação, garantia |
| Produção | Vídeo de celular, peça de estúdio, captura de tela, texto simples |

Uma forma prática de planejar é montar uma matriz. Escolha dois ou três conceitos e cruze cada um com formatos e ângulos diferentes. Isso gera variedade real com menos esforço do que criar cada anúncio do zero.

## Como estruturar a conta de anúncios sob o Andromeda?

Com menos divisões do que antes. Menos conjuntos, com mais criativos em cada um, concentram verba e eventos de conversão, e isso ajuda o sistema a aprender mais rápido.

Segundo a [Central de Ajuda da Meta](https://pt-br.facebook.com/business/help/269269737396981), um conjunto entra em aprendizado limitado quando é improvável que receba cerca de 50 eventos de otimização na semana após a última edição significativa. Verba dividida em muitos conjuntos pode deixar todos abaixo desse volume.

| Situação | Estrutura sugerida |
| --- | --- |
| Um produto ou serviço, uma região | Uma campanha e um conjunto, com vários criativos |
| Produtos com públicos e mensagens muito diferentes | Um conjunto por linha de produto |
| Regiões com ofertas ou preços diferentes | Um conjunto por região, só quando a oferta muda |
| Teste de conceito novo | Novos anúncios no conjunto existente |

Separe conjuntos apenas quando houver diferença real de oferta, público ou objetivo. Separar por hábito divide o aprendizado sem ganho.

## Por que o sinal de conversão ficou mais importante?

Porque o sistema aprende com as conversões que recebe. Se público, posicionamento e criativo estão automatizados, o que o anunciante mais controla é o que conta como resultado.

Três verificações para fazer:

1. **Evento de otimização.** Otimize para a etapa mais próxima da venda que tenha volume suficiente, e não para cliques.
2. **Pixel e API de conversões.** Os dois devem enviar os eventos corretos, sem duplicidade.
3. **Qualidade do lead.** Acompanhe quantos contatos viram venda. Se os leads sobem e as vendas não, o sistema pode estar buscando quem preenche formulário, e não quem compra.

Um sinal errado não gera só um relatório errado. Ele ensina o sistema a buscar o resultado errado. Se você não tem certeza de que o seu sinal está correto, o [Diagnóstico estratégico](https://williampujol.com.br/#contato) mostra por onde começar.

## Então, o que fazer no Meta Ads agora?

Trate o criativo como a principal alavanca da conta. Produza anúncios realmente diferentes em conceito, ângulo, formato e prova, em quantidade compatível com a operação: 3 a 6 para negócios locais com verba menor e 12 a 15 para e-commerces nacionais.

Ao mesmo tempo, simplifique a estrutura, revise as automações que o Advantage+ ativa por padrão e confirme que pixel e API de conversões enviam o evento certo. O Andromeda escolhe melhor quando recebe opções variadas e dados confiáveis, e essas duas coisas continuam nas mãos de quem anuncia.

## Perguntas frequentes

**O que é o Andromeda do Meta Ads?**

É o motor de recuperação de anúncios da Meta. Ele atua na primeira etapa da entrega, escolhendo quais anúncios são considerados para cada pessoa antes do ranqueamento e do leilão. A Meta anunciou o sistema em dezembro de 2024, no seu blog de engenharia.

**Quantos criativos devo usar no Meta Ads em 2026?**

Depende do tamanho da operação. Negócios locais com verba menor costumam funcionar melhor com uma campanha, um conjunto e 3 criativos, chegando a 6 em alguns casos. Operações com verba maior e alcance nacional, como e-commerces, tendem a performar bem com 12 a 15 criativos.

**O Advantage+ é obrigatório nas campanhas do Meta?**

Não. Campanhas novas de vendas, leads e promoção de app nascem com recursos do Advantage+ ativados por padrão, como público, posicionamentos, orçamento e melhorias de criativo, mas cada automação pode ser desligada individualmente.

**Ainda vale a pena segmentar público no Meta Ads?**

A segmentação continua disponível, mas perdeu parte do peso. Com o Advantage+ Audience, os públicos informados funcionam como sugestões para o sistema, e não como limites rígidos. Criativo, oferta e sinal de conversão passaram a influenciar mais quem vê o anúncio.

**O que é diversidade criativa no Meta Ads?**

É ter anúncios realmente diferentes entre si, com conceitos, ângulos de mensagem, formatos, pessoas e tipos de prova diferentes. Trocar só a cor do fundo ou uma frase do texto gera variações do mesmo anúncio.

**Devo manter as melhorias automáticas do Advantage+ Creative ligadas?**

Depende da campanha. As melhorias ajustam imagem, formato e texto para cada posicionamento e podem ajudar em campanhas de performance. Em campanhas de marca com regras visuais rígidas ou em setores regulados, revise cada melhoria antes de publicar.