AI Max no Google Ads: o que mudou e o que revisar em 2026

O AI Max no Google Ads deixou de ser uma opção em setembro de 2026. Entre os dias 1º e 30, o Google migrou automaticamente para ele as campanhas de pesquisa que usavam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente. Se você anuncia no Google, a sua conta pode ter mudado sem que ninguém tenha clicado em nada.

Neste guia, eu explico o que aconteceu, como o AI Max funciona, o que eu reviso primeiro numa conta migrada e o que fazer com os anúncios dinâmicos de pesquisa, que entram na fila em fevereiro de 2027.

O que aconteceu com o Google Ads em setembro de 2026?

O Google aposentou duas configurações antigas das campanhas de pesquisa e colocou o AI Max no lugar delas. As campanhas que ainda usavam essas configurações foram convertidas automaticamente, de forma gradual, ao longo de todo o mês de setembro.

A mudança aconteceu em etapas. Segundo o Search Engine Land e os comunicados do próprio Google, o calendário ficou assim:

Um detalhe que muita gente confunde: palavras-chave individuais em correspondência ampla, dentro dos grupos de anúncios, não dispararam a migração. Só a configuração de correspondência ampla no nível da campanha.

O que mudou em cada campanha dependeu da configuração que ela usava:

A estrutura da campanha continuou a mesma. Palavras-chave, grupos de anúncios, anúncios e orçamento ficaram onde estavam. O que mudou foi a forma como o Google usa tudo isso para decidir onde e como o anúncio aparece.

O que é o AI Max e como ele funciona dentro da campanha?

O AI Max é uma camada de automação que funciona dentro de uma campanha de pesquisa. Ele não é um tipo novo de campanha. Ele adiciona três recursos à campanha que você já tem, segundo a Central de Ajuda do Google Ads.

Os três recursos trabalham juntos. A correspondência de termos de pesquisa encontra buscas novas. A personalização de texto escreve um anúncio adequado para essas buscas. A expansão de URL final escolhe a página que melhor responde a elas.

Para orientar a automação, o AI Max traz controles próprios:

• Controles de marca: definem se a campanha deve ou não aparecer em buscas por determinadas marcas, incluindo a sua.
• Controles de local: ajudam a manter o alcance ampliado dentro da área que você atende.
• Diretrizes de texto: dizem à IA o que ela não deve escrever nos anúncios.
• Inclusões e exclusões de URL: limitam para quais páginas o Google pode mandar o clique.

Eu costumo dizer que o AI Max troca o tipo de trabalho do gestor. Antes, o trabalho era escolher palavra por palavra onde aparecer. Agora, é dar à automação bons limites e bons sinais, e conferir com frequência o que ela está fazendo.

Por que o Google está levando todo mundo para o AI Max?

Porque o Google está consolidando as automações das campanhas de pesquisa em um só lugar. Correspondência ampla da campanha, recursos criados automaticamente e anúncios dinâmicos de pesquisa faziam coisas parecidas, de formas separadas, e o AI Max reúne essas funções com um conjunto único de controles.

A minha leitura é que essa consolidação tem dois lados. O lado bom é que ficou mais simples entender o que está ligado em cada campanha, e os controles ficaram mais completos do que nas configurações antigas. O lado que exige atenção é que a automação ganhou mais espaço por padrão, e quem não revisa a conta pode estar pagando por buscas e textos que nunca aprovou.

O próprio Google reconheceu que a transição precisava de mais tempo em pelo menos um caso. Segundo o blog oficial do Google Ads & Commerce, a migração dos anúncios dinâmicos de pesquisa, que estava prevista para setembro, foi adiada depois do retorno dos anunciantes.

Como eu confirmo se a minha campanha foi migrada?

Abra as configurações de cada campanha de pesquisa e veja se o AI Max aparece ativado. Como a migração aconteceu aos poucos ao longo de setembro, uma conta com várias campanhas pode ter tido mudanças em dias diferentes.

O roteiro que eu recomendo:

1. Liste todas as campanhas de pesquisa. Inclua as pausadas que você pretende reativar, porque elas também podem ter sido convertidas.
2. Abra as configurações de cada uma. Procure a seção do AI Max e anote quais recursos estão ativos.
3. Compare com o que a campanha usava antes. Correspondência ampla da campanha virou correspondência de termos de pesquisa. Recursos criados automaticamente viraram correspondência de termos de pesquisa mais personalização de texto.
4. Consulte o histórico de alterações. Ele mostra quando a configuração mudou e ajuda a separar o efeito da migração de outras mudanças que você fez no mesmo período.
5. Marque a data da migração nos relatórios. Uma anotação simples no painel evita que alguém compare outubro com agosto sem saber que a campanha mudou no meio do caminho.

Esse último passo parece detalhe, mas não é. Se o custo por conversão mudar em outubro, você precisa saber se a causa foi a migração, a sazonalidade ou uma alteração sua. Sem a data marcada, essa conversa vira palpite.

O que eu reviso primeiro numa conta migrada?

Primeiro o rastreamento de conversões e a estratégia de lances, depois onde o anúncio está aparecendo, o que ele está dizendo e para onde está levando o clique. A ordem importa, porque os recursos do AI Max aprendem com as conversões que a conta registra.

Por que começar pelo rastreamento de conversões?

Porque uma automação que aprende com dado errado erra com mais confiança. Se a conta registra como conversão um clique no botão do WhatsApp, uma visita à página de obrigado ou um evento duplicado, o AI Max vai procurar mais pessoas que fazem isso, e não necessariamente mais pessoas que compram.

Antes de mexer em qualquer controle do AI Max, eu confiro três coisas: se cada conversão principal representa uma venda ou um lead de verdade, se não há conversões duplicadas e se o número de conversões do Google Ads é coerente com o que o CRM ou o sistema de vendas mostra no mesmo período.

Como revisar os textos gerados pela IA?

Leia os textos como se fosse o seu cliente lendo. A personalização de texto escreve títulos e descrições a partir dos seus anúncios e das suas páginas, então ela pode repetir uma promoção antiga que ficou no site, prometer algo que você não oferece mais ou usar um tom que não combina com a marca.

Se encontrar um texto inadequado, remova o recurso específico e registre a regra nas diretrizes de texto. Em setores regulados, como saúde, finanças e direito, eu sugiro revisar com mais frequência no primeiro mês, porque um texto gerado pode esbarrar em regras do conselho profissional ou da própria plataforma.

Como controlar para onde o clique está indo?

Confira as URLs finais que o Google está usando e exclua as páginas que não vendem. A expansão de URL final escolhe a página que considera mais relevante para a busca, e isso pode incluir páginas institucionais, artigos do blog ou a página de trabalhe conosco.

As exclusões de URL resolvem a maior parte dos casos. Se o seu site tem poucas páginas de venda e muitas páginas de conteúdo, pode fazer mais sentido desligar a expansão de URL final e manter as URLs que você escolheu.

Como eu leio os termos de pesquisa depois da migração?

Compare as buscas antes e depois da data da migração e separe as novas em três grupos: as que fazem sentido e convertem, as que fazem sentido e ainda não converteram e as que não têm relação com o negócio. Cada grupo pede uma ação diferente.

O Google mantém na Central de Ajuda uma página dedicada aos relatórios do AI Max, e vale gastar alguns minutos nela para entender quais buscas e quais páginas vieram da automação. Eu recomendo olhar os termos de pesquisa toda semana no primeiro mês depois da migração e a cada quinze dias depois que a campanha estabilizar.

Um cuidado com as negativas: não negative uma busca só porque ela não converteu em poucos dias. O AI Max abre o alcance justamente para encontrar buscas que você não tinha previsto. Negative o que é claramente irrelevante e dê tempo ao que é plausível.

Quais métricas acompanhar depois da migração?

As mesmas que mostram se a campanha gera negócio, comparadas com o período anterior à migração. O que muda é a forma de ler: com o alcance ampliado, volume de cliques e impressões tende a variar, e isso sozinho não diz se a mudança foi boa ou ruim.

Eu sugiro montar uma comparação simples de quatro semanas antes e quatro semanas depois da data da migração de cada campanha. Se a conta tem sazonalidade forte, compare também com o mesmo período do ano anterior, para não atribuir ao AI Max uma variação que é do calendário.

Uma regra que eu sigo: nenhuma decisão grande nas duas primeiras semanas depois de uma mudança relevante na campanha. Ajuste o que é claramente errado, como uma busca sem relação com o negócio ou um texto inadequado, e espere o restante estabilizar antes de concluir.

O AI Max melhora os resultados das campanhas?

O Google afirma que sim, mas é preciso ler o número com atenção. Segundo o blog oficial do Google Ads & Commerce, campanhas que usam o pacote completo do AI Max têm em média 7% mais conversões ou valor de conversão, com CPA ou ROAS semelhante, em comparação ao uso só da correspondência de termos de pesquisa.

Eu destaco três pontos sobre esse dado:

• É uma média do Google. O resultado de uma conta específica pode ficar acima ou abaixo dela.
• A comparação é entre versões do próprio AI Max. O número compara o pacote completo com o uso apenas da correspondência de termos de pesquisa. Ele não compara AI Max com uma campanha sem AI Max.
• O resultado depende do sinal de conversão. Com conversões mal medidas, a automação otimiza para o objetivo errado e qualquer média deixa de valer para você.

A forma segura de saber se o AI Max funciona na sua conta é testar. O Google Ads permite criar um experimento de AI Max, em que parte do tráfego vai para a versão com os recursos ativados e parte continua na versão anterior. Isso mede o efeito no seu negócio, e não no mercado.

Quando vale desligar partes do AI Max?

Quando um recurso específico atrapalha mais do que ajuda na sua realidade. Como cada recurso pode ser desligado separadamente, a decisão não é "ligar ou desligar o AI Max", e sim ajustar peça por peça.

Desligar tudo por precaução também tem custo. Você abre mão de buscas novas que o Google poderia encontrar e passa a depender só das palavras-chave que já conhece. A minha recomendação é desligar com motivo claro, registrar o motivo e reavaliar depois de algumas semanas.

O que muda para quem tem pouca verba ou poucas conversões?

Muda bastante, porque o AI Max depende de lances baseados em conversão, e lances baseados em conversão dependem de volume. Uma campanha com poucas conversões por mês dá pouca informação para a automação aprender.

Para contas pequenas, eu sigo três cuidados:

1. Concentrar em vez de dividir. Menos campanhas e menos grupos de anúncios, para que cada um acumule mais conversões.
2. Escolher bem a conversão principal. Se as vendas são raras, pode fazer sentido otimizar para um lead qualificado, desde que ele tenha relação real com a venda.
3. Vigiar os termos de pesquisa de perto. Com verba curta, cada busca irrelevante pesa mais no resultado do mês.

Isso não significa que o AI Max não serve para contas pequenas. Significa que, nelas, o trabalho de configuração e acompanhamento pesa mais, porque a margem para a automação errar é menor.

Como o AI Max funciona para negócios locais?

Funciona, desde que os controles de local estejam bem configurados. Para quem atende uma cidade ou uma região, o risco da ampliação é o anúncio aparecer para buscas de pessoas que não podem comprar, seja pela distância, seja porque procuram o serviço em outro lugar.

Para negócios locais, eu reviso estes pontos:

• Área de segmentação. Confirme que a campanha atinge apenas a região atendida e verifique a opção de segmentar pessoas que estão na área, e não só pessoas interessadas nela.
• Buscas com nomes de outras cidades. Termos que citam cidades que você não atende devem virar negativas.
• Textos gerados. A personalização de texto pode mencionar serviços ou regiões que constam no site, mas que você não oferece em todos os lugares.
• Páginas de destino. Se o site tem páginas por unidade ou por cidade, use as regras de URL para que cada busca leve à página certa.

Em negócio local, a busca costuma ser muito direta, como o serviço mais o nome do bairro ou da cidade. Por isso, eu gosto de manter as buscas principais do negócio em correspondência exata e deixar o AI Max trabalhar a ampliação em volta delas, com acompanhamento de perto no primeiro mês.

Como o Performance Max convive com o AI Max?

As duas coisas coexistem, e o Google define prioridades entre elas. Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, quando uma busca corresponde exatamente a uma palavra-chave em correspondência exata de uma campanha de pesquisa, a campanha de pesquisa tem prioridade sobre o Performance Max.

Em 2026, o Performance Max também ficou menos fechado. O relatório de desempenho por canal mostra, dentro da campanha, como os resultados se distribuem entre os canais do Google:

Eu uso esse relatório para diagnóstico, e não para dividir verba por canal, porque o Performance Max continua distribuindo o orçamento automaticamente. A aplicação prática é encontrar canais que consomem verba sem contribuir para conversões e agir sobre o que a campanha deixa controlar: criativos, feed de produtos, exclusões de marca e palavras-chave negativas.

Quando a conta tem campanhas de pesquisa com AI Max e Performance Max ao mesmo tempo, eu recomendo deixar claro o papel de cada uma. As palavras-chave mais importantes do negócio ficam em correspondência exata na pesquisa, onde têm prioridade. O Performance Max fica com o alcance entre canais.

O que fazer com os anúncios dinâmicos de pesquisa até fevereiro de 2027?

Use o prazo para migrar no seu ritmo, em vez de esperar a migração automática. Segundo o Google, quando os anúncios dinâmicos de pesquisa forem migrados, os três recursos do AI Max serão ativados e as regras de URL existentes serão preservadas.

Antes de qualquer caminho, revise as regras de URL da campanha dinâmica. Como elas serão preservadas na migração, uma regra desatualizada hoje continua desatualizada no AI Max. Vale aproveitar para limpar páginas antigas, produtos descontinuados e seções do site que não vendem.

Quais erros evitar depois da migração para o AI Max?

O principal erro é tratar a migração como algo que não exige ação. A campanha continua rodando, os números continuam aparecendo, e por isso é fácil não perceber que a forma de entrega mudou.

Os erros que eu considero mais caros:

1. Não conferir as conversões antes de tudo. Ajustar controles do AI Max com um sinal de conversão errado é otimizar na direção errada.
2. Desligar todos os recursos por precaução. Você perde a ampliação que poderia trazer buscas novas e boas e volta a depender só das palavras-chave que já conhece.
3. Aceitar tudo sem revisar. O oposto também custa caro: textos inadequados, cliques indo para páginas que não vendem e verba em buscas sem intenção de compra.
4. Negativar cedo demais. Buscas plausíveis precisam de algumas semanas para mostrar se convertem.
5. Comparar períodos sem marcar a data da migração. Sem essa marca, qualquer variação de resultado vira especulação.
6. Esquecer as campanhas pausadas. Elas também podem ter sido migradas e vão voltar com o AI Max ativado quando forem reativadas.

Nenhum desses erros exige conhecimento técnico avançado para ser evitado. Exige revisão com método e uma rotina de acompanhamento nas primeiras semanas.

Como organizar a revisão da conta nas próximas semanas?

Em etapas, para não mudar tudo de uma vez e perder a noção do que causou cada resultado. Uma forma de organizar essa revisão é seguir as três etapas do Método D.E.O., o método com que eu trabalho: Diagnóstico, Execução e Otimização.

Depois da quarta semana, a revisão vira rotina: termos de pesquisa a cada quinze dias, textos gerados uma vez por mês e uma comparação mensal entre conversões do Google Ads e vendas reais. Se o desempenho das suas campanhas não está acompanhando o que o seu negócio precisa, o Diagnóstico estratégico é o primeiro passo para conversarmos sobre como aumentar a performance do seu negócio.

Então, o que fazer com o AI Max agora?

Verifique quais campanhas de pesquisa foram migradas em setembro e marque a data da mudança nos relatórios. Em seguida, confira o rastreamento de conversões e a estratégia de lances, porque o AI Max aprende com esse sinal. Só então revise termos de pesquisa, textos gerados, URLs finais e controles de marca e de local.

Não trate o AI Max como algo para aceitar ou recusar por inteiro. Ajuste recurso por recurso, com motivo claro, e teste com experimento sempre que a dúvida for grande. Para os anúncios dinâmicos de pesquisa, você tem até fevereiro de 2027: use esse tempo para migrar no seu calendário, e não no do Google.